Farben spielen in unserem Alltag eine ganz besonders große Rolle. Im Handel sind oft das Design und vor allem die Farben der Verpackung bzw. des Produktes entscheidend dafür, ob das Interesse daran geweckt wird oder nicht. Show
Die Farbpsychologie untersucht, ob und wie stark Farben unsere Gedanken und Gefühle beeinflussen. Dahinter stecken Vorlieben, Assoziationen, aber auch kulturelle und historische Bedeutungen. Schon immer haben Menschen die Symbolik der Farben genutzt, um Macht oder Gefühle auszudrücken. Genau deshalb hat auch jede berühmte Marke „ihre“ unverwechselbare Form und Farbe! Jedes Kind weiß heutzutage, dass beispielsweise das Netflix-Logo rot ist und das „M“ von McDonalds gelb ist. Diese Farben sind aber nicht zufällig gewählt, sondern wohl durchdacht. Welche Gefühle eine bestimmte Farbe auslösen kann, ist in diesen Infografiken ideal zusammengefasst. Die Grafiken stammen von Visualistan und zeigen unter anderem welche berühmten Marken eine bestimmte Farbe verwenden, welche Assoziationen man mit Farbe verbindet und ob es eher „Frauenfarben“ oder „Männerfarben“ sind. Ich verwende die Grafiken gerne für Gruppenarbeiten. Jede Gruppe bekommt zufällig eine Farbe zugeteilt und muss die jeweilige Grafik dann erstmal übersetzen, dann analysieren und dem Rest der Klasse erklären. Optional kann dazu auch eine Kurzpräsentation mit Keynote/PowerPoint oder einem Plakat erstellt werden. Ich gebe meinen Kids dann immer auch noch den Zusatzauftrag weitere bekannte Marken in der jeweiligen Farbe zu finden und auch zu erklären, was sie persönlich von ihrer zugeteilten Farben halten. Die Grafiken bieten auf jeden Fall einen tollen Einstieg in das Thema Produktdesing, Farbwirkung, Farbenlehre und Farbwahrnehmung. Farbpsychologie – Die Beeinflussung in Marketing, Werbung und Verkauf ist mit einem Eisberg vergleichbar (Eisbergmodell). Nur die Spitze ist sichtbar. Der größte Teil der Beeinflussung findet auf unbewusster Ebene statt. Speziell für die Kommunikation von Preisen, in der Preispsychologie spielt – neben vielen anderen Faktoren – die psychologische Wirkung von Farben eine erhebliche Rolle.
Die Psychologie der Farben hat viel mit Emotionen zu tun und entfaltet – wie erwähnt – unbewusst starke Wirkung. Dabei wird unterschiedlichen Farben Bedeutung unterschiedlicher Art zugeschrieben (Farbsymbolik). Auch bei der Preisauszeichnung spielt Farbsymbolik eine große Rolle.
Nicht umsonst zeichnet der Handel seine Preise in Orange (oft als Hintergrund) aus. Orange ist in der Farbpsychologie die Transportfarbe, was man nicht schnell mitnimmt, ist weg. Es ist die Farbe der Kommunikation, aber auch die Farbe der Aufdringlichkeit und billiger Modernität. Orange wird in der Farbwirkung unbewusst sofort als Werbung erkannt und oft mit billig / günstig assoziiert.
Die meisten Ausverkaufspreise sind rot, sie sind eine Handlungsaufforderung, Rot ist das Rufzeichen in der Farbpsychologie. Auch Rot wird in der Werbung sehr oft verwendet und könnte bei übermäßigem Einsatz durch die psychologische Wirkung von Farben den gegenteiligen Effekt hervorrufen. Es sei denn, Ihr Kunde sucht nach einem Angebot. In der Farbpsychologie sind rote Preise daher optimal für zeitlich befristete Aktionen und Abverkäufe. Wenn Sie jedoch ständig rote Preise haben, geraten Sie durch die Farbwirkung schnell in den Geruch des Dauerdiskonters. Denken Sie einmal an das Logo einer Bekleidungskette mit zwei Buchstaben.
Neid, Geiz und Egoismus werden in der Farbpsychologie mit Gelb assoziiert. Seit uns die Werbung den Floh ins Ohr setzte, dass Geiz geil sei, stehen etliche Konsumenten ganz offen zu ihren niederen Instinkten. Gelb ist allerdings auf weißem Grund sehr schlecht zu lesen, deshalb tritt es meist in Farbkombinationen auf. Farbsymbolik Gelb-Rot – damit schießen Sie von der Farbwirkung den trashigen Vogel ab, die Aufmerksamkeit ist Ihnen sicher, das Billigpreis-Klientel auch. In der Farbpsychologie ist Gelb-Schwarz hingegen die Warnfarbe schlechthin. Versuchen Sie einmal eine Wespe zu ignorieren! Nützen Sie die starke Kombination von schwarzer Schrift auf gelbem Grund für echte Hingucker.
Preise in diesen Farben sprechen das Sicherheitsbedürfnis an, ihnen kann man trauen. Sie wirken genau kalkuliert (blau) und fair (grün) kommuniziert die Farbpsychologie.
Im Bereich Luxus und hohe Preise finden wir, nicht wirklich überraschend, aus Sicht der Farbpsychologie die Metallfarben. Gold steht in seiner Farbbedeutung gemäß Farbpsychologie für Prunk während Silber elegant wirkt. Farbpsychologie Beispiele: Sehen Sie sich die Preisauszeichnung in extrem hochpreisigen Boutiquen an: Silberne Schrift auf schwarzem Hintergrund, das ist maximale Zurückhaltung und wirkt ungemein edel. Teuer, aber mit Stil. Silber mit Schwarz wirkt außerdem intellektuell und distanziert, es gibt dem Käufer Raum und wertet ihn auf unaufdringliche Weise auf. Dass das Produkt dazu passen muss, versteht sich von selbst. Und dass ein Luxuslabel, das etwas auf sich hält, seine Preise im Ausverkauf eher durchstreicht als rot schreibt (und damit aus Sicht der Farbsymbolik „billig“ macht), ist bestimmt auch kein Zufall.
Abgesehen von der Wirkung von Farben in der Werbung oder im Verkauf haben Farben noch eine viel tiefergehende Auswirkung auf den menschlichen Körper bzw. den mentalen Zustand. Lesen Sie mehr dazu bei .
Aus diesen Grundregeln der Farbpsychologie ergeben Sie für Ihre Werbung, Ihren Verkauf und Ihr Marketing folgende konkrete Tipps und Strategien wie und wo Sie Farbwirkung zielgerichtet einsetzen können, um
Wie Sie Ihr Business so gestalten können, dass Sie wertvoller wirken und ganz von selbst Kunden anziehen erfahren Sie im kostenlosen E-Book „Ein Business, das läuft – Als selbstständiger Dienstleister sechsstellig verdienen!“ Holen Sie sich jetzt Ihren gratis Download und verdienen Sie mehr! Ja, ich will das Quantensprung E-Book JETZT
Definieren Sie als erstes Ihre Firmenfarben passend zu dem, was Sie kommunizieren wollen. Ihre Firmenfarben dürfen weder dem Zufall überlassen werden noch auf Ihren persönlichen Vorlieben („Ich finde lila einfach sehr schön … das steht mir“) beruhen. Ihre Firmenfarben müssen Ihre Botschaft aus Sicht der Farbpsychologie unbewusst kommunizieren und zu
passen. Diese grundlegende Definition der Firmenfarben zieht sich dann – mit Ausnahmen – in den verschiedensten (folgenden) Facetten Ihres Gesamtauftrittes durch. Das betrifft vor allem Ihre wichtigsten Touchpoints wie z.B. Ihre
CI / CD hin oder her … die Kleidung den Firmenfarben anzupassen macht nicht in allen Fällen Sinn. Doch gerade bei der Kleidung spielen die Farbpsychologie und die Wirkung von Farben eine entscheidende Rolle. Mit der passenden Kleidung in den richtigen Farben können Sie Ihre Wirkung als Person enorm steigern. „Kleider machen Leute“ heißt es nicht von ungefähr. Die besten Tipps und kleinen, hilfreichen Tricks dazu finden Sie im Beitrag von Stilexpertin Elisabeth Motsch. Nicht nur aber gerade auch bei allen, die hochwertige und hochpreisige Produkte und Dienstleistungen verkauf gilt: Wer teuer ist muss auch wertvoll wirken. So gesehen hilft Ihnen die Farbpsychologie auch dabei Ihre Preise durchzusetzen und höhere Honorare zu erzielen.
Oft sind es Kleinigkeiten, die große Unterschiede machen – auch in der Psychologie der Farben. Wenn es um die psychologische Wirkung von Farben in der Werbung geht, so lässt sich bei Preisschildern auf kleinstem Raum durch die richtigen Farben sehr viel bewirken. Dabei sind Farbpsychologie und die Wirkung von Farbe noch lange nicht alles, was auf einem Preisschild eine Rolle spielen und einen großen Unterschied machen kann. Lesen Sie dazu auch den Beitrag „Preisschilder und Verkaufspsychologie – 6 absolut erstaunliche Strategien“.
Letztlich geht es im Verkauf, im Marketing und in der Werbung immer um dasselbe Spiel Preis vs. Wert. Wenn der Preis höher ist als der wahrgenommen Wert (der sich ausschließlich im Kopf des Kunden befindet), dann kauft der Kunde nicht. Ist der Wert höher als der Preis, kauft er. Und genau dabei können die Farbpsychologie, die Farbsymbolik und die psychologische Wirkung von Farben sie erheblich unterstützen. Viel mehr als Sie denken und wahrnehmen. Diesen Beitrag können Sie auch als Podcast hören. Abonnieren Sie jetzt gleich den Podcast hier und verschaffen Sie sich ab sofort einen Wettbewerbsvorsprung. So versäumen Sie keine neue Episode. Jetzt Podcast abonnieren
Welche Erfahrungen haben Sie im Verkauf, im Marketing, in der Werbung oder sonst wo in Ihrem Business mit der Farbpsychologie und der Farbwirkung gemacht? Wie und wo berücksichtigen Sie diese? Welche weiteren konkreten Tipps haben Sie für die Leser? ich freue mich sehr über Ihre Kommentare zum Thema Farbpsychologie hier auf meinem Blog. Ihr Roman Kmenta PS: Weitere Tipps und Ideen gibt’s im kostenlosen Quantensprung Magazin. Registrieren Sie sich jetzt! DAS QUANTENSPRUNG MAGAZIN 9 Kommentare
|
Bedeutung von farben in der werbung
zusammenhängende Posts
Urheberrechte © © 2024 decemle Inc.
